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網紅白酒江小白痛失“江小白”商標_大朗開網店培訓班_大朗淘寶網店培訓學校
發布時間: 2019-4-10 11:10:23 被閱覽數: 1421 次

網紅白酒江小白痛失“江小白”商標_大朗開網店培訓班_大朗淘寶網店培訓學校 
憑借瓶身上各式各樣擊中當代年輕人痛點的文案,網紅白酒江小白近5年來名聲鵲起。作為年齡不大的新興白酒品牌,2018年銷售額一度突破30億,賺得盆滿缽滿。 
然而江小白目前卻陷入“商標門”的泥潭,北京高院對“江小白”商標行政糾紛上訴案作出終審判決,認定第10325554號商標“江小白”無效。該商標注冊在第33類——含酒精的飲料(啤酒除外),主要包括酒、葡萄酒、黃酒、白蘭地、果酒、燒酒、料酒、蘋果酒、米酒、開胃酒、含水果的酒精飲料等。 
一時間,“江小白”商標不再屬于江小白的相關報道席卷社交媒體,許多人認為這塊具有巨大品牌價值的招牌將岌岌可危。 
其中始末為何? 
江小白公司該如何自救? 
快來和小編一探究竟。 
第一部分 
一場短暫合作引發3年商標之爭 
將江小白公司拉入這場商標爭奪戰的是重慶江津酒廠。 
該酒廠曾與江小白公司創始人陶石泉擔任法定代表人的四川新藍圖商貿公司(以下簡稱“新藍圖公司”)有過短暫合作。因創始人相同,經營范圍大體相似,新藍圖公司可視為江小白公司的前身。(注:新藍圖公司現已注銷) 
雙方的洽談始于2011年年底,此后江津酒廠下屬企業與新藍圖公司于2012年2月20日正式簽訂《定制產品銷售合同》,授權新藍圖為“幾江”牌江津老白干、“清香一、二、三號”系列、超清純系列、年份陳釀系列酒定制產品經銷商。 
在銷售推廣中,陶石泉選擇另辟蹊徑,在講究文化和歷史的白酒行業中開創性地瞄準了年輕化市場,于2012年3月的成都春季糖酒會上正式推出江小白小瓶酒,由江津酒廠負責批量生產。 
在2012年年底,新藍圖公司與江津酒廠終止合作。此后陶石泉籌建了屬于自己的江記酒莊、高粱生產基地,并收購了重慶的驢溪酒廠作為生產基地,于2015年成立重慶江小白酒業有限公司,自此江小白系列白酒在陶石泉的大力營銷推廣下慢慢走入全國人民的視線,成為網紅白酒。 
來源:江小白酒業官網 
以下為本案訴爭商標的“前世今生”: 
在江小白公司進行上述一系列動作的同時,江津酒廠也推出名為“小江白”小瓶酒,一場商標拉鋸戰的序幕從此拉開。 
來源:淘寶網小江白小瓶酒購買鏈接 
第二部分 
訴訟聚焦誰是李逵誰是李鬼? 
2016年5月,適逢江小白公司受讓該商標受理階段,江津酒廠申請,以新藍圖公司是江津酒廠的經銷商,搶先注冊江津酒廠在先使用并具有一定知名度的商標“江小白”,其申請注冊違反2001年商標法第15條的理由,提出無效宣告請求。 
商標評審委員會作出裁定,宣告第10325554號“江小白”商標無效。 
法條鏈接: 
“未經授權,代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標進行注冊,被代理人或者被代表人提出異議的,不予注冊并禁止使用! 
——2001年《商標法》第十五條 
隨后江小白公司不服裁定提起行政訴訟,訴稱江津酒廠無任何有效證據證明其在訴爭商標申請日之前使用過“江小白”商標,此案一審北京知識產權法院判決撤銷商評委裁定。 
但商評委、江津酒廠不服提出上訴。近日,北京高院作出終審判決,支持商評委裁定,駁回江小白公司的訴訟請求。 
北京高院認為 
“江小白”商標雖由格尚廣告公司申請注冊,在申請注冊過程中就由格尚公司轉讓至新藍圖公司,而新藍圖公司又系江津酒廠的經銷商。 
新藍圖公司的法定代表人陶石泉曾與江津酒廠存在關于“江小白”品牌設計稿的郵件往來,其對江津酒廠“江小白”商標理應知曉。 
兩公司簽訂的《定制產品銷售合同》并未約定商標等知識產權的歸屬。江津酒廠提交的銷售合同以及產品出貨單、貨物運輸協議等證據表明,在訴爭商標申請日前,江津酒廠已經為實際使用“江小白”作準備,并已經實際在先使用“江小白”品牌。 
下為陶石泉與江津酒廠方面相關郵件內容: 
主題:老字號江津白酒半成品 
發件人 
陶石泉 
日期 
2011年12月19日 
正文 
“……另外發了幾張照片的意思是,琢磨著能給江小白做個卡通人物形象,如果有這么個卡通人物形象,江小白就擬人化更豐滿了,比較喜歡這樣卡通小人物形象! 
從法院認定的事實與理由可以看出,本案的主要爭議正是在于江小白方面與江津酒廠對雙方在曾經合作中的定位大相徑庭。 
江津酒廠認為 
新藍圖公司只是其經銷商,陶石泉只是為其酒廠的酒進行營銷推廣,打造出了一個知名品牌而已。這一點也因江津酒廠向法院提交的相關證據十分充分,成為法院判決該商標無效的核心。 
江小白方面認為 
江津酒廠只是負責生產酒的委托加工商,江小白創始人陶石泉對外一直表示江小白是他在2011年創立的品牌,2012年上半年正式委托有百年歷史的江津酒廠進行批量生產工作,而營銷、銷售等環節全權由江小白自行承擔。后雙方未能在生產方面達成共識,于是在2012年底終止合作。 
那么再來看看法院據以判決的核心——《定制產品銷售合同》中怎么說呢? 
合同中對雙方合作模式的表述為: 
新藍圖公司負責產品概念的創意、產品的包裝設計、廣告宣傳的策劃和實施,產品的二級經銷渠道招商和維護。 
雙方還約定,新藍圖做的這些產品概念、包裝設計、廣告文案、廣告用語等未經授權,江津酒廠不得使用在其他品類。 
除此之外并未約定相關商標的權利歸屬。 
正是因為該合同并未約定相關知識產權歸屬,為這長達3年甚至很可能時間更長的商標拉鋸戰埋下一個巨大隱患。 
值得注意的是,如今雖然江津酒廠大勝一城,但也尚未取得“江小白”商標,江小白相關商標申請均等待實質審查中,其中第19239194號商標甚至被駁回注冊。 
第三部分 
戰火不斷另兩個商標亦被無效 
除了上述“江小白”商標外,江津酒廠對江小白公司擁有的另兩個近似商標亦發起攻勢,均在經歷商評委裁定,一、二審后被法院以相同的事實與理由判決商標無效。兩商標分別是“江大白”與“小白江”。 
酒業營銷專家蔡學飛對一系列“江小白”之爭發表意見稱,“品牌商獨立運營,擁有絕對的控制權,代工工廠只是負責生產,此為酒業的行業慣例。江小白品牌屬于陶石泉團隊完全獨立運作,這也是客觀事實,江津酒廠利用前期廠商之間關于包裝生產細節的內部協調機制作為訴訟要點,這種做法違背商業道德,有待商榷! 
輿論如此力挺陶石泉,皆是因為如今名聲大噪的江小白品牌全是由他一手苦心經營做大,與當年短暫合作的江津酒廠并無太大關系。 
江小白如今情勢,有如當年被廣藥奪回商標的王老吉,一腔苦悶憋屈無處訴說。 
在嘗到了三連勝的甜頭后,可以預見到的是,江津酒廠后續很可能將對江小白目前市面上流行的其他圖文商標輪番進軍,并想盡辦法擁有屬于自己的“江小白”商標。 
江湖是否真的再無陶石泉的“江小白”?這將極大地考驗江小白公司的應訴與談判智慧。 
第四部分 
訴訟外江小白與江津酒廠發聲明“互懟” 
3月30日,江小白公司因商標被宣告無效的消息不脛而走,便在微博發布聲明回應稱,自2011年起江小白公司在中國已注冊百余件“江小白”商標,依法可繼續使用,暫時無效商標僅為江小白名下注冊的第33類10325554號商標,“江小白”境內外注冊商標的權利和“江小白”品牌的商業運營不受任何影響。 
另稱除江小白公司外,暫無任何酒企持有“江小白”商標,強勢宣示自己對該商標的主權。 
4月3日,江津酒廠在官網發聲明回懟,聲稱其為合法維權,不做沉默的羔羊。 
聲明中表示江津酒廠將繼續針對江小白酒產品上的相同以及近似商標提出撤銷,并鄭重要求江小白公司履行北京高院判決,禁止在酒商品上將“江小白”作為商標使用。 
可以看出,現實情況并非是江小白公司表現出的那般云淡風輕。就現有證據而言,北京高院適用2001年商標法第15條判決商標無效并無不妥。在這種極度劣勢的情況下,江小白公司該如何延續網紅白酒傳說呢? 
第五部分 
絕地求生江小白公司如何自救? 



暫時可在其他商品服務上繼續使用“江小白”商標 
江小白公司其實早有商標整體布局意識,其名下共有1735項商標或商標申請,在2011年起便陸續注冊了170項江小白相關商標,其中最核心的33類——含酒類飲料(除啤酒)上共計23項,后又實現了“江小白”商標全類別覆蓋。 
因此,即使現在第10325554號商標被宣告無效,江小白公司仍可在其他商品服務上繼續使用“江小白”商標。 



以商標法第32條“在先權利”回擊 
江小白公司還擁有多達87項江小白酒瓶、包裝盒的外觀設計專利,并對其“江小白”相關美術作品進行了2126項版權登記。 
來源:江小白酒業官網 
若日后江津酒廠申請注冊“江小白”商標的圖樣與江小白公司的外觀設計專利、美術作品近似或相同,江小白公司可以以商標法第32條“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利”進行回擊,向商評委提出異議或商標無效申請。 



“比例原則”保護 
本案讓人不禁聯想到商標司法保護中的“比例原則”,即對于商標權的保護強度,應當與其應有的顯著性和知名度相適應。 
以“奧普”商標侵權糾紛案為例,原告浙江現代新能源公司僅僅注冊了“奧普”商標,并未通過使用行為使該商標產生足以受到法律保護的顯著性和知名度;而被告奧普衛廚公司通過使用被訴侵權標識,使其獲得了顯著知名度,導致消費者對商品的來源和認知完全傾向于奧普衛廚,不會誤認被訴侵權產品來源于新能源公司。最終最高人民法院充分考慮訴爭商標已建立一定市場聲譽、相關公眾不會混淆商品來源的市場實際,判決奧普衛廚使用“奧普”商標不構成侵權。 
比例原則旨在保護在先商業標識權益與維護市場秩序相協調,注重維護已經形成和穩定的市場秩序。江小白公司或許可嘗試以此在再審中一搏。 
當然,持續的僵持并不是長久之計,甚至可能造成兩敗俱傷的局面。 
本案的最優解當然是爭議雙方放下芥蒂,進行相應的利益分配,一笑泯恩仇。 
又或是另起爐灶,以曾成功營銷構建江小白品牌為宣傳噱頭,重新打造一個完全屬于自己的白酒品牌,否則在被判決商標無效后,持續重新注冊、使用“江小白”商標的行為將構成惡意,很可能還會面臨被訴不正當競爭的風險,后患無窮。 
第六部分 
尾聲 
商標對于企業的價值不可估量,是企業有效搶占市場的尚方寶劍,商標的糾紛甚至可能決定企業的生死存亡,江小白此次的敗訴正是其早期知識產權保護意識薄弱釀下的惡果,其影響還將不斷延續。 
因此,在企業初創階段就應該做好相應的知識產權頂層設計,做好商標整體布局工作,在合同中與合作方厘清相關知識產權歸屬,留存品牌自制和在先使用的相關證據,運用法律武器保障企業品牌權益。


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